Блогерам сегодня доверяют почти так же, как и обычным СМИ, а 20% россиян и сами ведут блог. Самые популярные площадки сегодня: Instagram, Telegram, TikTok, YouTube.
Среди подростков ситуация веселее: блогерам верят 60%.
То есть если вы занимаетесь раскруткой продукта, сервиса или услуги, без блогеров не обойтись. Но все ли блогеры одинаково хороши? Как выбрать своего блогера?
Для разных целей вам понадобятся разные блогеры.
Если вы выводите продукт на рынок и требуются большие охваты, посмотрите на блогеров покрупнее. С численностью подписчиков 150-500 тысяч. С такими, например, сотрудничают крупные компании для демонстрации своего производства, если речь об экологии. Или крупные FMCG компании проводят с такими блогерами совместные акции или конкурсы.
Если вы выводите продукт на локальный рынок, посмотрите на блогеров из небольших городов. Идеально отфильтровать их по локации или хэштегам, если вас интересуют блогеры в Instagram.
Если вы открываете салон красоты, фитнес, студию ресниц, кафе в определенном районе, присмотритесь к аудитории женских микроблогеров (до 5000 человек) и напишите им в Директ.
Удобные сервисы для работы с блогерами позволят разместить рекламу с минимальными издержками. Можно воспользоваться, к примеру, сервисом GetBlogger.
Выбирайте блогеров так, чтобы тема их блога соответствовала вашей теме.
И главное: НЕ ориентирйтесь на количество подписчиков. Смотрите уровень вовлечения (ER) - показатель активности аудитории. ER рассчитывается по формуле: ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%