Контекстная реклама стоит от 60 до 300 рублей за один переход. В высококонкурентных темах (не- движимость, автомобили, медицина и т. д.) стоимость клика может превышать 1 тысячу рублей.
При высокой стоимости размещение в СМИ не всегда приносит эффект с точки зрения продвижения бренда. Конверсии материалов также под вопросом. К слову, трафик СМИ в интернете также падает. Отечественные медиа, по данным Similarweb, потеряли за март-июнь в среднем 40% своей аудитории.
Создание корпоративного блога – это по сути создание внутри- корпоративного СМИ без ограничений в редакционной политике. Блог позволяет делать нативное продвижение бренда, стимулировать упоминаемость с помощью собственных ресурсов и повышать количество поисковых запросов. Компании могут самостоятельно выстраивать контентную политику, и при этом экономить бюджеты в 3-5 раз.
Для создания эффективно работающего контента понадобится специалист по SEO, который поможет выявить семантическое ядро с низкой конкуренцией и высокой конверсией (продажа, заявка, регистрация и т. д.), составит с учетом этого контент-план, настроит сайт, адаптирует материалы для получения органического трафика на блог компании.
Естественно, не нужно ждать эффекта в короткий срок. Чтобы установить контакт с аудиторией – нужны усилия и время: как минимум полгода на раскрутку блога.
ПРОДВИЖЕНИЕ БЛОГА
Качественный контент повышает надежность компании в глазах потребителей и влияет на позицию корпоративного сайта в поисковых системах. Нужно оптимизировать статьи, добавив в тексты популярные в отрасли ключевые фразы и слова.
Узнаваемость бренда повышает определенный стиль подачи мате- риалов и визуального оформления. Экспертность растет за счет публикации полезных статей, исследований, обзоры трендов и кейсов – всего, что волнует вашу аудиторию и закрывает ее «боли».
Выбор площадки. Часто компании ведут блог на собственном сайте. Когда блог и платформа для продаж расположены в одном месте, это удобно для читателей и хорошо воспринимается поисковыми системами. Только надо оформить ссылку на блог в меню сайта.
Можно размещаться на блоговых площадках, так как там уже есть целевая аудитория для ресурса. Но это будет сопряжено с дополнительными расходами на поддержку блога на внешнем ресурсе. Например, VC – площадка для стартапов и растущих бизнесов, Spark – для мало- го бизнеса из технологического сег- мента, Habr – для ИТ-специалистов, Unisender – для e-mail- и SMS-маркетинга, и многие другие.
Можно завести канал Telegram. Сейчас многие компании уже это де- лают. Это повышает охваты и приводит трафик практически без затрат за счет качественного контента.
Разработка контент-плана. Нуж- но отразить формат подачи ин- формации (подкасты, видео, изо- бражения, текст, презентация); тип контента (советы, интервью, обзо- ры, инфографика и др.); темы статей; даты размещения, рубрики; ссылки на готовые публикации; текущий статус материала.
Определить темы можно при помощи анализа частотных запросов через Яндекс.Wordstat и Google. Trends; проведения опросов в тематических группах и соцсетях.
Важно также соблюдать баланс в публикации контента. Идеальное соотношение: до 20% развлекательного контента, 30% – продающего и 50% – информационного.
Удобство блога. Оформить навигацию, которая поможет читателям быстро ориентироваться в блоге, – рубрики, подразделы, метки, сегментация статей по интересам. Тексты нужно разделять на заголовки и подзаголовки, использовать маркированные списки, интеллекткарты, таблицы. Для удобства читателей стоит добавить функциональную кнопку «Поиск по блогу».
Призывы к действию и коммуникации. На страницы блога стоит добавить кнопки CTA (call to action), формы подписки и отправки заявок, чат, реферальные ссылки на продукты и услуги. Надо поддерживать постоянный контакт с аудиторией и читателями, быстро отвечать на комментарии и вопросы.
Оптимизация. Для увеличения посещаемости нужно работать над оптимизацией контента: анализировать поисковые запросы по страницам, контролировать количество вхождений, полноту раскрытия тем, оптимизировать материалы, которые вызывают больший интерес.
Необходимо заполнить метатеги и ключевые слова для каждой статьи, проверить скорость загрузки и наличие ошибок в коде. Сделать это можно с помощью Яндекс.Веб- мастера и Google Search Console.
При каждой публикации поста в блоге увеличивается количество индексируемых страниц сайта компании. Так повышаются шансы занять более высокое место в поисковой выдаче.
Перелинковка. Внешняя оптимизация – это взаимодействие с лидерами мнений, публикация обратных ссылок в комментариях на популярных форумах и в тематических сооб- ществах соцсетей, гостевой блогинг, коллаборации. Можно отправлять материалы по e-mail-рассылке подписчикам и клиентам, делиться ссылками на контент из блога в соцсетях, тематических сообществах, на каналах компании в Яндекс.Дзен или Telegram, привлекая внимание пользователей к новому материалу.
Блог компании – это отличный инструмент для продвижения компании и коммуникации с клиентами. Ведение блога требует определенных ресурсов, но в будущем усилия окупятся узнаваемостью бренда, увеличением охватов и конверсии, улучшением SEO-показателей корпоративного сайта, снижением стоимости лидов.
"Новости Маркетинга", №7 2022